VPN har samlet sammen et ytterst kompetent panel med reklame og merkevarefolk til å bedømme diverse norske fotball-klubbers logoer. Og med dette kan VPN kåre den beste og den verste logoen. Her er fasiten:
Om kåringen:
Akkurat som øynene er sjelens speil er klubbens logo Vålerenga sin sjel. Når det kommer til stykket så kan alt i klubben vår forandre seg: spillere, trenere, ledere, og til og med supportere. Ingen av oss er her for alltid (ey, vi skal jo dø engang). Men klubbens logo er for alltid, og det er den vi egentlig følger. Fordi den inneholder alt som er Vålerenga.
Hvor bra er den logoen egentlig, sånn faglig sett? Og hvor bra er logoene til de andre klubbene som vi elsker å hate?
Utgangspunktet var tippeligaklubbene i 2005. Siden ting tar tid og reklamebransjen har fortsatt mer enn nok å gjøre ble det nyår før resultatet ble klart. Men hva gjør vel det, når klubbene som er i Tippeligaen i stedet for er Stabæk og Sandefjord, to klubber som er moro å ignorere. Dette blir da kåringen av fineste tippeligalogo 2005, et resultat som står seg ennå.
Noen kort ord om dommerne våre:
Pål Wehus, Kreativ Leder i Recommended i Kristiansand. En av norsk reklamebransjes mest meritterte Art Directorer (det er forsvidt alle som har stilt opp her). Med fortid i Leo Burnett, DInamo, før han flyttet hjem til Kristiansand for noen år siden.
Thorbjørn Ruud, Art Director i Try. Prisvinnende Art Director i Norges for tiden desidert beste reklamebyrå, Try.
Trond Vestengen, Prisvinnende Art Director med fortid i blant annet Virtual Garden, nå jobber han i Ogilvy.
Erik Heisholt, en av Norges mestvinnende kreatører noensinne, tildelt Kreativt Forums (reklamebransjens) ærespris Gullblyanten som en av de yngste noensinne i 2005.
VPN nevner for ordens skyld at juryen skulle prøve å være objektiv, noe som ikke er lett dersom man føler for noen av logoene. Dette har vi balansert ved å huke inn dommere som ikke er bare Vålerengavenner. En holder med Start, en med LSK, mens to har større eller mindre følelser for Vålerenga.
For å finne en sammenlignbar størrelse/utseende på logoene hentet vi de alle fra de respektive klubbers egne hjemmesider. Stort mer offisiell kan ikke da en logo være? Hvis så, kan klubbene skylde seg sjøl.
Dommerne ble bedt om en poengsum (fra 1-10, 10 som beste), samt en kommentar om den enkelte logoen.
Dommen:
BRANN:
Erik Heisholt:
– Ser ut som et klistremerke på en badeball i en billig leketøysforretning. 4
Trond Vestengen:
– Denne logoen mangler bare en hale så hadde det blitt en fin fisk. Men noen fin fotballogo er det ikke. 2
Thorbjørn Ruud:
– Dette ser ut som en logo som hører hjemme på frysedisk produkter. Fiskegrateng kanskje? 4
Pål Wehus:
– Er det en amerikansk fotball? Kjedelig. 4
BODØ GLIMT:
Erik Heisholt:
– Hvis angst skal tolkes i farger, så er fargene sort og gult. Hvis man vil noen ordentlig vondt, lager man et sort og gult kaos. Bodø Glimt vil meg ordentlig vondt. 1
Trond Vestengen:
– eller er det LIMT BODØ 1916? Den store G’en er ikke så lett å se og hva er det som er inne i den? Ball eller klode? Sømmene eller lengdegradene burde vært fikset på så de stemmer med kuleformen. Men den skiller seg jo ut med sine særegenheter. 6
Thorbjørn Ruud:
– Denne logoen har en klar NBA profil. Pluss for bra håndverk. 9
Pål Wehus:
– Hjelp! Polarsirkel og voleyball? Stygg. 2
FREDRIKSTAD:
Erik Heisholt:
– Hva i alle dager er dette? Vimpelen på hytta til den lokale klinkekulemakeren? Og heter ikke klubben FFK? Hvor er ”K”´en? I denne logoen finner du ikke et eneste spor av de tradisjonene som FFK oser av. 2
Trond Vestengen:
– Fredrikstads vimpel oser mer av shipping enn av fotball. Bytt ut F’ene med en W og rødt med blått, så hadde du hatt Wilhelmsens bedriftslag i kombinert bowling og basketball. 2
Thorbjørn Ruud:
– Båtflagget. Dette ga virkelig feil assosiasjoner. – ”Følg med gutter, her kommer en høy corner fra babord side” 2
Pål Wehus:
– Stygg form. Kjedelig. 2
HAMKAM:
Erik Heisholt:
– Det å kommunisere lokale verdier i logoen er helt klart et pluss, og siden symbolet her viser ei høne som sitter oppå noen kornstrå, så må det kunne sies å fange nettopp dette. Den er pen å se på i tillegg. 7
Trond Vestengen:
– Dette ser ut som et tysk poststempel. Men håndverkmessig en av de bedre. 6
Thorbjørn Rud:
– Tysk speidermerke. Distinkt og helt klart tippeligaens mest tidsriktige emblem. 10.
Pål Wehus:
– Ok form. Men jeg skjønner ikke/kjenner ikke symbolikken. 3
LILLESTRØM:
Erik Heisholt:
– Hvis Bush-administrasjonen får ferten i denne, tar de den med seg til Guantanamo prompte. Den er skummel, truende. Så giftig og slu enkel. Mordor. Orker. Sauron. Et perfekt grafisk symbol som i all sin enkelhet pumper klubbens vibrasjoner ut over stakkars intetanende ofre. 7
Trond Vestengen:
– Jeg har alltid lurt på meningen i LSK’s logo. Er det tre bokstaver som er puttet inn i et hamburgerbrød? En ganske svak logo. 2
Thorbjørn Rud:
– Crash test dummies profil med lavprisbutikk farger. Kjipern. 1
Pål Wehus:
– Hamburger? Grei nok form. Enkel i hvertfall. 4
LYN:
Erik Heisholt:
– Vestkantklubben kan trøste seg med at selv om det ofte kan være vanskelig å holde orden på kontraktspapirer og slikt, så har de en klassisk og flott logo. Dette er et skikkelig emblem som forteller at her er det snakk om en ski- og fotballklubb. Den er 110 år gammel, og snart forlanger vel Brynestad et oppdatert versjon hvor ”Football Smart Club Lyn Oslo” inkorporeres. 7
Trond Vestengen:
– En ekte norsk idrettslogo! Passer kjempefint på V-gensere og blazere. Med andre ord, ganske beskrivende for klubben. 9
Thorbjørn Rud:
– Forutsigbart sosse emblem. Helt klart laget med tanke på at merket skal kle en piquet genser. Helt ok gjennomføring. 5
Pål Wehus:
– Basket og ski? Og litt fotball på siden? Stygg form. 2
MOLDE:
Erik Heisholt:
– Hvis jeg skal være velvillig så kan jeg tenke meg at ”M”´en skal symbolisere de vakre fjellene, blåfargen havet og hvitfargen alle måkene som flakser rundt der oppe. Forsåvidt enkel og grei, men langt fra noe mesterverk. 4
Trond Vestengen:
– formen minner om en amerikansk fotball. M’en skal sikkert forestille fjell. Datoen virker også veldig viktig. Det er nesten sånn at du savner klokkeslettet. Kjedelig. 4
Thorbjørn Rud:
– Det ligger vel noe symbolikk i at logoen ser ut som en livbåt sett ovenifra? 4
Pål Wehus:
– Snill og kjedelig. 4
ODD GRENLAND:
Erik Heisholt:
– Denne er svært interessant, fordi den kan tyde på to ting:
1. Det fantes clip art allerede i 1894. 2. Datamaskinen med clip arten befant seg på det lukket avdeling på det lokale asylet. 1
Trond Vestengen:
– Dette er nok et emblem klubben selv har satt sammen i PowerPoint. Stygt skjold, stygg typografi og stygg plassering av pila. 1
Thorbjørn Rud:
– Takk til Clip-Art Collection 1982! Flaut. 1
Pål Wehus:
– Suverent styggest. Er den laget i Word av dattera til materialforvalteren? 1
ROSENBORG:
Erik Heisholt:
– Fin samhandling mellom to kjedelige farger. Enkelt grafisk, med en fin subtil trøndersymbolikk: Svart = kaffe. Hvitt = blankt. Forholdet mellom sort og hvitt i logoen er vel omtrent likt forholdet mellom himkok og kaffe i koppene på vip-tribunen på Lerkendal. 5
Trond Vestengen:
– RBK’s logo er kanskje den mest proffe og gjennomførte. Sikkert fordi de i en årrekke har hatt med europeiske toppklubber å gjøre. Men når man så ser den ved siden av nettopp andre europeiske klubber på TV, blir den litt pregløs. 7
Thorbjørn Rud:
– Denne logoen har klar gutteklubb profil. Ingen myke kanter. Stilren og funksjonell. 7
Pål Wehus:
– Stygg. Dårlig form. 2
START:
Erik Heisholt:
– Denne klubbvimpelen syner jeg er svært elegant. I motsetning til andre vimpler vi har snakket om her, er den enkel grafisk, og gir gode assosiasjoner til klubbens hjemby. Det er liksom noe sol, sommer, snekker, reker og fersk makrell over denne logoen. Noe lettvint og trivelig, som jo mange sørlendinger er. Det eneste man selvsagt lurer på er selvsagt hvorfor i all verden hjemmedraktene til Start er forferdelige gule og svarte. 8
Trond Vestengen:
– Hvorfor er Start blå? En OK vimpel med ganske bra typo. 3
Thorbjørn Rud:
– Båtvimpel looken. Lider mye av det samme som med fredrikad. Men får pluss for at de har styrt unna vind i flagget. 4
Pål Wehus:
– Straigth og kjedelig. 3
TROMSØ:
Erik Heisholt:
– Så stygg at den nesten er kul. Men bare nesten. Minner mer om en slik medalje du fikk rundt halsen etter å ha kommet på 11. plass på 60-meteren i femte klasse. 3
Trond Vestengen:
– Denne ser litt ”Donald-lekene” ut. Eller ”Best i test”. Ganske harry. Bokstavene kunne med fordel hatt mer karakter. 3
Thorbjørn Rud:
– Kretsmesterskap logoen. Hadde passet bra for et skolelag. Et lite pluss for retro looken. 4
Pål Wehus:
– Joda. Grei nok. Men laurbærkrans er da mer friidrett. 4
VIKING FK:
Erik Heisholt
– En utrolig stygg blanding av en speilvendt vimpel, et kursivert flagg noen prikker og en topplue. Og la oss prise oss lykkelige over at klubben ikke har valgt å spille i disse fargene. 2
Trond Vestengen:
– Viking skolekorps. Eller er det emblemet til en slakter? Skaff dere en ny logo! 2
Thorbjørn Rud:
– Denne vimpelen savner et nødnummer man kan ringe. Her får jeg helt klare assosiasjoner til et redningsselskap. 3
Pål Wehus:
– Elendig form. Hva er det i midten? En hatt med en blomst på? 1
VÅLERENGA:
Erik Heisholt:
– Et enkelt grafisk norsk ikon. Tar man en titt på denne logoen ser man latter, glede, frekkhet, mangfold. Blandingen av de lekne ”VIF”-bokstavene i midten med de mer stringente bokstavene rundt sier mye om klubbens indre liv. 8
Trond Vestengen:
– Dette er nok en logo som man ser sammen med europeiske klubber. De bløte formene til VIF-bokstavene minner litt om 6-klassejentes minnebok – litt sånn ”I love VIF-aktig”. Men de er i det minste karakteristiske. Datoen er mye finere satt opp enn hos Molde, men ordet stiftet virker kanskje litt fremtredende? 8
Thorbjørn Rud:
– Det ujålete smykket i samlingen. Ikke rart mange har tatovert denne på kroppen. 10
Pål Wehus:
– Ok form. Men for meg er det mer hockey og rugby enn fotball. 4
AALESUND:
Erik Heisholt:
– Minner meg om en slik tegning psykologer viser til pasientene sine og spør: ”Hvilke assosiasjoner får du nå?” Og mitt svar på det blir som følger: Blå måker sett ovenfra som kveiler seg rundt hverandre oppi ei honningkrukke. 2
Trond Vestengen:
– Aalesund er jo jugendbyen, noe de også viser gjennom logoen med jugend-aktige bokstaver. Et ekstra pluss for det. Et minus er at den ser veldig hjemmesnekret ut. Få en dyktig designer til å pynte på denne så får Aalesund en av landets fineste klubbemblemer. 5
Thorbjørn Rud:
– Basketball ligaen light. Vil så gjerne, men får det ikke til. 6
Pål Wehus:
– Min favoritt. Ok form med referanser til jugendbyen og fotball. (5)
SLUTTRESULTATER BASERT PÅ GJENNOMSNITTSSCORE FRA DE 4 DOMMERNE.
Poengene er gitt på en skala fra 1 – 10, hvor 10 er best:
1. VIF – 7,5 poeng
2. Ham Kam – 6,5 poeng
3. Lyn – 5,75 poeng
4. RBK – 5,25 poeng
5. Start – 4,75 poeng
6. Bodø Glimt – 4,5 poeng
6. Aalesund – 4,5 poeng
8. Molde – 4 poeng
9. TIL – 3,75 poeng
10. LSK – 3,5 poeng
11. Brann – 3,25 poeng
12. FFK – 2 poeng
12. Viking – 2 poeng
14. Odd – 1 poeng